与阿迪,耐克匹敌,在中国狂开4000家店,年卖40亿美元

作者: 腾讯分分彩 分类: 腾讯分分彩 发布时间: 2018-10-02 12:20
腾讯分分彩-科技新闻
腾讯分分彩 - 与阿迪,耐克匹敌,在中国狂开4000家店,年卖40亿美元

斯凯奇1992年成立于美国加州,它的创始人格林伯格创建的第一家鞋业公司倒闭后,就成立了斯凯奇鞋业公司。

它的英文名叫做“SKECHERS”,意思是“坐不住的年轻人”。

斯凯奇成立时,耐克和阿迪在运动领域已经做得风生水起,要想与它们硬碰硬,必定面临着淘汰的局面。斯凯奇为了能从中异军突起,斯凯奇反其道而行,将目标消费者聚焦于女性,并且打出“休闲运动”的定位牌。

相比耐克的气垫鞋,斯凯奇主打以舒适为主。

在款式上,斯凯奇并不是毫无优势,它紧跟潮流,大牌出了新款,它就换着法“抄袭”,它将省掉的设计费全部报答给了消费者。

站在消费者的角度看,两个都是新款, 款式差异不大,但是斯凯奇比耐克舒适,比耐克便宜,相信还是很多人还是愿意选择斯凯奇。

精准定位是第一步,斯凯奇又从价格这一环突破,引领“休闲运动”的潮流。

斯凯奇的价格定位:低于耐克阿迪,高于安踏李宁这类鞋之上,价格区间在500-800元之间,很少超过1000。

在很多消费者眼里,舶来品的价格就是比国产品牌贵,所以,价格高于安踏李宁等,没有降低品牌在消费者心中的地位。

同时,价格比阿迪耐克便宜,让消费者享受到了实惠,一举两得。

作为一个没有进入一线品牌的企业来说,抛开精准的定位不说,产品的价格一定也要非常慎重,尤其是在中国这个大而杂的市场,从几十元到上千的都有,如果价格一旦定的不准,那就意味着失败,一定会被市场淘汰出局。

而斯凯奇相比耐克的气垫鞋,阿迪的贝壳鞋外,斯凯奇也打造爆款。其中的熊猫鞋深受广大用户的喜爱,再加上各路明星的带货,比如杨幂、胡歌等等,熊猫鞋在中国强势逆袭。

在中国发展了四年的斯凯奇,也深知自己外形的短板,开始进行改革并且为了俘获年轻人的芳心与嘻哈节目进行合作,逐步占领高地。

如今这个美国品牌在中国完成了逆袭,更是在2016年销售业绩达到65亿元。

也希望它在未来的发展中越来越好。


【腾讯分分彩】
更多阅读
推荐文章